近日，脱口秀女王奥普拉温弗瑞、星巴克前首席执行官 Natalie Portman 以及顶流说唱歌手 Jay-Z 等人联手对瑞典植物牛奶流行品牌 OATLY 投资了 2 亿美元。

在美国，OATLY 品牌的一众产品在寻常百姓家正迅速成为流行选择，明星们的投资从侧面印证了 OATLY 品牌的火爆态势。

诞生于瑞典的燕麦牛奶品牌 OATLY 在 2016 年进入美国市场，目前企业估值高达 20 亿美元。在此之前，OATLY 已经获得了来自欧洲和中国的投资者的青睐。对 OATLY 公司来说，此次明星们的注资是提升美国投资者们对其商业模式认知的一次好机会。

燕麦奶无论是其顺滑的口感还是奶油质地是最接近于牛奶的一种植物奶，因此消费者们更易接受这类植物奶，在日常饮食中更易用燕麦奶代替牛奶。获益于此，OATLY 在美国大为流行。

随着消费者们对植物奶品类、口味等需求的提升，豆奶、杏仁奶、椰奶等已经无法满足消费者们对于植物奶旺盛的需求，而这一需求极大推动了 OALTY 品牌的发展。2019 年，OALTY 品牌的营收实现翻倍达到 2 亿美元。

市场普遍认为，在美国，OALTY 品牌凭借一己之力开辟了燕麦牛奶这一全新的植物奶品类。

未来，OALTY 品牌将进一步扩大其在消费者中的品牌认知度，完善其在美国、欧洲以及中国的产品供应链及营销渠道等。

参考资料：

https://thebeet.com/oprah-natalie-portman-and-jay-z-invest-200-million-in-oatly-oat-milk/

作者 | Richard

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