新冠疫情扰乱了孩子们的学习节奏和身心健康，敏锐的家长已经注意到这点，并正在积极寻求有用的儿童营养补充剂。那么，在后疫情时代下，哪些需求是家长们最为关注的呢？

今天，我们共同关注儿童营养补充剂市场的发展动向，希望本文能够为相关的产业人士和诸位读者带来一些启发和帮助。

随着新冠疫情进入新常态，家长对儿童膳食补充剂的消费需求和日常诉求也迎来了新变化。

GC Rieber VivoMega公司美国分部的业务发展经理Chris Hachey说：“这是一个老生常谈的话题，孩子挑食通常会影响他们对某些营养素的摄入。营养补充剂是家长们确保孩子均衡营养的有效帮手，这些补充剂包括益生菌、维生素、矿物质、酶和omega-3脂肪酸等营养素。”

正如SPINS的数据显示，儿童补充剂市场不仅保持稳定发展，且在线下蓬勃发展，实现了近14%的增长，销售额超过8亿美元。SPINS指出复合维生素仍然占据儿童补充剂市场的最大份额，销售额为3.08亿美元。

然而，SPINS自然产业洞察及产品专家Kimberly Kawa说：“这一数据并不代表全部，尽管儿童复合维生素的市场份额最高，但与紧跟其后的五种营养素（褪黑素、益生菌、接骨木、常春藤叶和维生素C）相比，销量是差不多的。”

Kimberly Kawa指出，目前儿童保健品市场最关注的三大健康问题是感冒/流感、睡眠以及消化系统健康。她补充道：“配方正从一般通用转向更有针对性地改善某种健康问题，这些功能性成分的增长率与它们所对应的重要健康问题的一致性很好地佐证了这一点” 。

Kawa还指出，根据SPINS的数据，维生素D、锌和鱼油的增长也较快，这可能是由于儿科医生对上述成分的推荐含量高于一般复合维生素产品中的含量。

尽管复合维生素是儿童保健品市场的基础，但它们并不是最大的机会所在。OLLY PBC的科学事务总监Francis Lau表示赞同，他提出品牌方可以以复合维生素为跳板，借此推出优于普通复合维生素的产品，即特定用于解决某些健康问题的维生素复合物的混合产品，例如提升免疫、持续供能和助眠减压。

Orgenetics公司业务发展高级副总裁Saumil Maheshvari表示，越来越多的父母正在为孩子们寻找针对特定状况的补充剂，特别是关于生长、骨骼健康、精神专注力和压力管理方面。他说：“后两个领域可能与疫情期间学校长时间停课上网课有关，家长们已经开始意识到这一点。”

Hachey说，在整体健康和成长领域，儿童omega-3软糖越来越受欢迎，因为软糖能很好地掩盖鱼油的腥味。另一种回归儿童补充剂的基础营养成分是维生素K2。Gnosis by Lesaffre 公司的NorAm品牌营销和传播经理Stacey Smith表示，该品牌推出的 MK-7维生素K2成分可通过骨钙素促进骨骼健康。

骨钙素是一种能将钙与骨矿物质基质结合的蛋白质¹。根据一项针对健康儿童和成人的研究，儿童的非活性骨钙素水平最高，通常比成人高出8到10倍，这表明儿童群体的维生素K水平较低，对维生素K的需求很大²。

肠道健康和免疫健康是针对儿童特殊状况补充剂的另一个重要领域，各品牌正以创新产品吸引挑食者。Goodbelly推出了一款全新儿童产品——Goodbelly KIDS!，专为儿童的小肚子设计。它使用的益生菌菌株-植物乳杆菌299c（LP299C）已通过了超16项临床试验评估，并显示出有助于平衡肠道和促进健康消化的功能。

医学博士、注册营养师Shannon A. Garcia 补充道：“每种受欢迎的口味—水果味、苹果味和爆炸浆果味都是不加糖的，产品也经过了美国农业部有机、非转基因认证，是素食产品，不含乳制品和大豆。”

对于儿童健康市场的品牌和供应商来说，提供受父母关注的特定成分和产品是最大的机会。Lau说，例如随着家长们意识到睡眠是孩子整体健康中非常重要的一部分，并主动寻求管理孩子们的睡眠周期，那么针对孩子的褪黑素产品就会越来越受欢迎。

心理健康和与此相关的认知也在父母的关注范围之内，因为疫情深刻地改变和扰乱了孩子们的生活和学习。Lau说：“即使生活恢复正常，孩子们仍然会受到负面影响。高度承压和焦虑凸显了父母关注孩子心理健康的必要性。”

Balchem公司的营销总监Tom Druke说，针对儿童认知的产品也变得特别受欢迎，尤其是含有胆碱的产品。Horizon Organic、Ingenuity Brands、Gerber和Ripple Kids等品牌最近都发布了含有胆碱的产品，因为胆碱在支持大脑发育方面具有一定的作用。

研究表明，母亲怀孕期间补充了更多胆碱的婴儿，与那些母亲每天只摄入了推荐摄入量的婴儿相比，有更高的信息处理速度³。并且在7年后，研究人员对这一组儿童进行了检查，发现高胆碱组母亲所生的孩子具有更好的专注力⁴。

Druke说：“在具有挑战性的情况下保持注意力集中对几乎所有认知表现领域都至关重要。因此，这一益处对孕妇个体及整个人群公共卫生都有深远的影响。”

因此，正如Balchem公司市场研究经理Rob Tomeo所指出的那样，虽然胆碱在产前和产后领域是一种新兴成分，但是考虑到这种关键营养素在促进孩子大脑健康和发育方面的益处，其有机会推动儿童补充剂市场的发展。

对于儿童补充剂品牌和原料供应商来说，儿童补充剂市场未来最重要的特征之一是清洁标签。Kawa说，这意味着要专注于更清洁的成分和辅料，如天然色素、香料和防腐剂，以及使用无卡路里和低卡路里的甜味剂，如甜叶菊和罗汉果。

由于家长群体的人口结构正在发生变化，千禧一代的家长们是更具自主意识的消费者，他们会利用网上得到的广泛信息。

Maheshvari同意这种观点：“儿童补充剂市场未来宏观发展趋势将与我们所看到的千禧一代的有意识和知情消费主义相一致。他们会更多地关注来自可持续和透明供应链的、使用清洁标签成分的产品。因此瓶子上的标签以及品牌效应将变得越来越重要。”

参考文献：